媒体融合背景下体育报道的制胜之道

摘 要：欧洲杯足球赛是世界体坛影响力最大、商业价值最高的顶级赛事之一，历来是媒体大战的激烈战场。在媒体深度融合，纸媒整体势微的大背景下，报纸的欧洲杯报道要想脱颖而出并不容易。虽然报纸有诸多“先天”的短板，但也有自身独有的优势。作为中国最好的专业体育报纸，体坛周报在这场媒体大战中交出了一份出色答卷，其理念、方法都有可借鉴之处。

关键词：核心竞争力；协同作战；优势互补；理想情怀

一、从攻城略地到收缩战线，体育纸媒进入内涵式集约发展阶段

体坛周报1988年创建于长沙，原是隶属于湖南省体委的报纸。借助中国足球职业化浪潮和对欧洲足球的大量报导，体坛周报逐渐在体育传媒市场中取得领先地位。如今，体坛周报是中国发行量最大的体育专业报，在世界体育传媒界也具有相当影响力。

随着网络时代的全面到来，微信的用户黏性牢固确立，体坛周报也遭遇了和其他纸媒一样的困境。2015年12月30日，体坛周报发布公告，宣布从2016年起报纸从每周三期缩至两期。6月的欧洲杯，体坛周报一改往届欧洲杯比赛日出《欧洲杯日报》的做法，只在APP上做电子版《欧洲杯日报》。显然，无论周三报改为周二报，还是取消纸质《欧洲杯日报》，都是因时而动的结果。

目前，体坛传媒集团旗下有纸媒、新媒体、体育产业、投融资四大重点业务。纸媒收缩战线是其战略调整的必然，但这并不意味着体坛周报这张王牌报纸精彩打折。

事实上，变成周二报后，体坛周报延续了其专业性强、独家新闻多等优点，稿件质量和阅读体验并未变差。

二、从贪多求全到更精更深，以必读报道锁定忠实粉丝

多年来，体坛周报之所以能一纸风行，凭借的是内容丰富，报道鲜活，观点深刻。但在新形势下，体坛周报不再以内容多而全为目标，而以“更新更深更精”为诉求。体坛周报的公告写道：“体坛周报的深度和质量，是网络媒体、新媒体不可取代的，体坛周报一直力求以深度的优势对抗时效性的劣势。无论媒介形式如何变化，无论在报纸还是网络上，“更快更高更强更新更深更精”的体坛信条永远不会改变。”

这一宣言很好地阐释了体坛周报的理念，即坚持“内容为王”，以优质稀缺内容来争取读者，赢得市场。

在2016年欧洲杯报道中，体坛周报将这一点展示得淋漓尽致。体坛传媒派出15人采访欧洲杯，做到了强队全覆盖、赛场全覆盖、全媒体报道。此外，体坛周报还利用其国际影响力，取得了《米兰体育报》《队报》《马卡报》等著名媒体的稿件授权，中国球迷因此可以看到亨利、卡恩等足球名宿的评论。而这样的稿件显然属于“优质稀缺资源”，具有独家性和必读性。

除了追求赛事报道的现场感和权威性，体坛周报还注重刊发深度话题稿件。比如，在欧洲杯爆发球迷骚乱后，体坛周报刊发了《群氓的时代》的深度报道，帮读者了解足球流氓的历史成因及群体特征。

此外，体坛周报还有名家专栏、高端访谈、现场手记等名牌栏目。比如，欧洲杯开幕前，体坛周报刊发了法国队主帅德尚专访。能在揭幕战前专访到东道主主帅，这体现了体坛周报在国际体育新闻界的强大人脉。在西班牙队出局后，《阿斯报》大牌评论员马塔亚纳在体坛周报撰文《打扑克到深夜 斗牛士不死才怪》，独家披露了西班牙队的败因。在法国队淘汰冰岛队后，体坛周报刊登了《法兰西浪漫融化冰岛》，通过记者现场观察和采访，写出了许多电视直播中看不到故事，充分体现了记者“在现场”的价值。

这些稿件具有高端、权威、深度、现场、鲜活等特征，因而含金量高，不仅有可读性，而且有必读性。正因为此，体坛周报的欧洲杯报道才能保持一贯的高水准，才能继续受到粉丝的追捧。

三、从孤军奋战到联合作战，多媒体联动已成新常态

作为纸媒，体坛周报也无法突破出版时效的瓶颈，而世界体育大赛常在北京时间凌晨举行，这给体坛周报造成了极大困扰。往届欧洲杯，一场打了加时赛甚至踢点球才决出胜负的焦点战，往往在北京时间凌晨五六点才结束，而早上八点左右，新鲜热辣的《欧洲杯日报》就上了报摊。不难想象，体坛周报的编辑记者是多么辛苦，出版流程是多么高效。不过，无论纸媒怎样争分夺秒，也无法在时效性上和早已实现了“同时传译”和现场直播的网络竞争。体坛周报的改版公告写道：“一场关键比赛在清样时间后进行，如果不等，时效性太弱，如果等，深度不够且影响上摊时间。随着体坛传媒APP‘体坛+’正式上线，体坛将两翼齐飞。‘体坛+’主打速度，体坛周报主打深度。”由此可见，体坛周报想以此实现纸媒和网络短板互补。以纸媒的深度弥补网络浅、散、乱的缺陷，以网络新闻客户端弥补纸媒时效性、互动性差的缺陷。