中国女足迎“生死战”，乐力助王霜直面非洲劲旅

　　北京时间6月14日凌晨3点，中国女足将在巴黎王子球场迎战本届世界杯的第二个对手南非队。相较首战德国队的遗憾失利，本场比赛无疑更为重要，这是中国队能否小组出线的生死之战，比赛不容有失。

　　作为球队核心，王霜对于此战信心十足。她说：“第一场比赛大家也都看到了，其实我们是有实力去跟任何队伍去抗衡。上一场比赛已经过去了，我们需要去准备接下来的比赛，我们会全神贯注备战下一场比赛。”

　　尽管王霜的世界杯首战没有调整到最佳状态，但球迷们对于王霜的支持力度超乎想象，他们相信王霜这名中国女足当今的旗帜性人物能够带领球队走的更远。值得一提的是，就连不久前同王霜签约代言的乐力品牌也引发了各界关注。而回顾王霜的成长历程，我们就能明白球迷的支持，品牌的认可原因何在。

　　在中国女足阵中，王霜是当仁不让的明星球员，她12岁便入选国少，15岁进入国青，17岁就代表国家队征战20岁以下女足世青赛，18岁便被成年国家队召入，时任中国女足主帅的郝伟评价她“极具潜力”。

　　2013年，18岁的王霜还加盟了韩国TOTO俱乐部，并随队获得联赛亚军，她本人更是被评为韩国女子足协杯的MVP。

　　2015年，王霜逐渐开始在世界范围内崭露头角，她先是在中美热身赛中打入致胜一球，帮助中国队客场1-0战胜美国，终结了对美国22场不胜的尴尬纪录。年底，切尔西、阿森纳等欧洲豪门都向王霜抛来橄榄枝，但为了备战里约奥运会，她选择暂时留在国内。此后，王霜在大连女足收获了两个女超冠军。

　　良好的表现让王霜获得了更多的认可，2018年8月，她选择加盟世界顶级豪门巴黎圣日耳曼。初来乍到的王霜很快用实际表现征服了所有人，在对阵巴黎FC的首秀中，王霜打入了一记精彩绝伦的世界波，下半场还帮助球队制造了一粒点球，最终球队5:1大胜。一个月后的欧冠赛场，同样是一脚远射，王霜帮助球队客场2-0战胜瑞典球队林雪平。值得注意的是，这是中国球员在欧冠取得的首粒进球。

　　纵观整个赛季，王霜的表现也足够惊艳，上赛季法甲联赛，王霜共出场18次，其中14次首发，打进7球送出8助攻，最终帮助大巴黎收获了联赛第二名的好成绩。

　　这期间，王霜还在2018年底斩获亚洲足球小姐，成为继孙雯、白洁和马晓旭后，历史上第4位获此殊荣的中国女足球员。

　　王霜的这段大巴黎经历无论对她个人还是中国女足的发展都有着深远的影响，她也成为中国女足10年来真正在欧洲顶级舞台打出名堂的球员，起到了很好的示范引领作用。队友吴海燕就坦言王霜的留洋经历激励了许多队员，“有许多踢球的女孩希望像王霜一样去海外踢球，王霜的经历为激发了球员的热情，甚至刚开始踢球的小球员也备受鼓舞。”

　　对于这位中国女足的明星球员，国际足联更是曾将她的照片置于官网首页，称其为“中国女梅西”。

　　在中国体育领域中，女子运动员的竞技成绩和为国争光的美誉度往往优于男子，从中国女足、中国女排到中国女篮等多个项目的国家队莫不如此。所以，当世界顶级赛事向中国运动员发出邀请时，实力更胜一筹的中国女子运动员往往更受青睐，王霜就是那张逐步成长为中国在国际舞台上的靓丽新名片。

　　中国女足如同中国女排一样，具有良好的正面形象，在传统娱乐明星负面频出的今天，更加积极阳光的体育明星无疑更具潜力。这也让中国女足的新旗帜人物王霜先后获得了耐克、乐力两大品牌的支持与信赖。

　　乐力公司相关负责人表示，“王霜对于足球运动的专注度与她在球场上的创造力和乐力的品牌理念十分契合，乐力也很希望在中国女足发展的重要节点来为她们尽一份力。”

　　这次王霜代言的产品主要是乐力新推出的益生菌系列，据乐力相关负责人介绍，乐力益生菌采用全球精选的进口原料，并利用菌粉冻干+三层包埋与利技术，双重保障益生菌的高活性，加之丰富的菌种、准确的定位深受用户好评。

　　据悉，乐力益生菌已经连续获得2017年和2018年天猫双11的益生菌品类销量冠军，并一举斩获阿里健康颁发的健康金鹿奖。

　　优质的产品是服务用户的基础，而在世界杯这个档口果断与王霜签约，更显现了乐力对于品牌营销时机的精准把握。

　　体育营销是当代最受追捧的营销手段之一，优质体育IP 的超高辨识度和受众的忠诚度让体育营销无往不利，这也催生了著名的体育营销1：10 理论。据统计，一个企业想要在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%就需要投入2000 万美元的广告费，但如若采用体育营销，同样的花费却可让知名度提高10%。

　　现如今，王霜在微博有20万粉丝，且每条微博的留言互动率非常高，她的一举一动牵动着亿万国人的心，频频登上微博热搜更证明了她强大的影响力。

　　另据巴黎圣日耳曼队官方透露，记录中国女足球员王霜在巴黎训练以及日常生活的系列纪录片《王霜在巴黎》经俱乐部社交媒体账号播出后引发极大关注，前三集纪录片在中国的播放量累计超过800万次。

　　巴黎圣日耳曼俱乐部亚太区主管塞·瓦塞尔认为，王霜是俱乐部非常出色的形象大使，她帮助俱乐部扩大了在亚洲地区的球迷群体，过去一年俱乐部社交媒体账号粉丝数增长了65万。

　　王霜的出色表现不仅带动了中国女足在成绩上的进步，更拉动了国人对于女足的关注。在2018年CCTV5足球类收视率(非世界杯)公布的排行榜中，亚运会女足决赛以绝对优势(2.17%)力压众多亚冠赛事以及国足热身赛成功登顶，这也是女足比赛首次位列该项统计榜首。

　　王霜今年年仅24岁，她的未来不可限量，通过此次世界杯，备受国人关注的王霜影响力势必将会再上一个台阶，这对于新晋签约的品牌乐力而言，无疑将迎来更大的发展机遇。

　　但无论对王霜还是乐力品牌而言，在竞技赛场取得优异的比赛成绩都是提升影响力的重要途径，因此接下来对阵南非的比赛是率先要通过的考验。