欧洲杯消费大数据！山东人最爱买足球、运动衣

　　7月10日，欧洲杯决战前夕，阿里巴巴发布欧洲杯消费数据。欧洲杯期间，在阿里巴巴零售平台上(包括淘宝天猫)购买欧洲杯相关商品的人数环比上月提升81%，其中深夜时段购物笔数明显上升，晚11点到早9点的订单数占全天订单数比例，从平时的15.6%提升到20.3%。男性用户显示出“越夜越能买”的趋势，而女性买欧洲杯周边产品，主要还是看脸。数据同时显示，支持法国队的球迷远高于葡萄牙队，从搜索次数的对比看，二者搜索次数比为6:4。

　　男生“越夜越能买” 

　　阿里数据显示，欧洲杯期间(6月11日至7月7日，下同)，在淘宝天猫平台下单的总笔数环比平时(5月15日-6月10日，下同)提升45%。号称“夜宵标配”的啤酒销量环比增长20%，小龙虾销量环比增长15%。

　　在整体订单数提升的同时，夜间时段订单数量明显增加。据统计，欧洲杯期间晚23时至早9时的订单数占全天订单订单占比比例，从平时的15.6%增至20.3%，提升三成。

　　其中，7月3日凌晨德国对阵意大利，最终德国凭借点球大战7:6胜出。有媒体统计，这是欧洲杯迄今为止最受关注的比赛，阿里数据也侧面反映出这一点。

　　数据显示，当天淘宝天猫深夜下单笔数达到峰值，0时至6时的订单数，占到当天订单数的26.7%，要知道，平时这种深夜下单的订单数量，只占到全天的5.5%左右。

　　值得一提的是，与2012年上届欧洲杯流传下来的“男人一看球，女人就网购”现象不同，今年男性深夜下单的提升速度超过女性，且“夜越深，越能买”。与男性相比，女性欧洲杯期间的下单时间变化不大，主要集中在0时-1时。

　　女球迷最爱德国球衣 

　　哪支球队的夺冠呼声最高?阿里数据也给出了答案。基于搜索及下单结果的计算，约60%用户支持法国队，40%用户支持西班牙队，东道主成为中国球迷心中的夺冠大热门。不过，足球比赛不确定性极强，法国和葡萄牙旗鼓相当，最终德劳内杯能否留在法国还要关注11日的比赛。

　　不过，在女球迷眼中，足球江湖依然是个看脸的世界。尽管德国和意大利两大“男模队”都已被淘汰，仍依靠颜值获得女球迷青睐。阿里数据显示，欧洲杯期间女球迷购买球衣最多的国家队依次是德国队、意大利队、法国队、西班牙队和英格兰队，好不容易跻身决赛的葡萄牙只能名列第六。

　　山东喜欢买足球和服装 

　　从省份角度看，欧洲杯效应全面带动了足球、足球鞋和运动T恤等运动类目和品牌的成交，但从周边商品的销售情况看，欧洲杯在全国不同省市也带动了不同的消费。如在湖北、吉林、西藏三个省份自治区，游戏软件都跻身欧洲杯相关商品前五名;新疆人民则更爱在欧洲杯期间买套套，计生用品成交仅次于运动T恤。

　　从城市角度看，杭州、宁波、南京用户钟爱“牛肉干/猪肉脯/卤味零食”，是名副其实的“吃货聚集地”，武汉、泉州、成都也同样聚集了一批零食爱好者。厦门球迷内心似乎更加柔软，喜欢购买欧洲杯相关的毛绒布艺类玩具。

　　欧洲杯期间，最爱喝酒的要数青海省人民，购买啤酒的成交额增速最快。最爱运动的则要数福建人民，购买运动户外商品的环比增速最高。山东成交量比较量大的有足球、足球鞋、唐装、民族服装、舞台服装、T恤、牛肉干、猪肉脯、卤味零食。(半岛记者 娄花)