球衣一撕就裂 欧洲杯下依然繁荣的足球经济

阿迪达斯与德国足协再续合作。

被撕烂的球衣。

欧洲杯正如火如荼，跟随欧洲杯一起狂欢的除了球迷，还有各大轮番上场的球队赞助商。早先就有新闻指出，德国运动用品巨头Puma彪马的球衣质量让球员在赛场上尴尬不已。

在瑞士对阵法国的小组赛最后一轮中，双方比分打成0:0，看似平淡的比分背后却掩藏着令人尴尬的“精彩”过程：瑞士队球员的球衣在激烈的拼抢中屡屡被拉扯变形，甚至有至少4名场上球员的球衣出现了撕裂的状况，这让在场球员和球迷都大跌眼镜，并且迫不得已下场更换球衣，其中就有恩博洛、穆罕穆迪、小扎卡等球员。

面对赛程中出现的球衣问题，Puma彪马随即发出声明，并称瑞士队的球衣之所以会出现一撕就裂的问题在于当批次的原材料纱线被损坏，综合温度、压力以及使用时间等各方面的因素所以发生了以上问题。对于其赞助的其他国家队——包括奥地利、捷克、意大利及斯洛伐克的球衣均未出现类似问题。但毫无疑问，在关注度颇高的欧洲杯赛场上出现这样的“尴尬”问题，品牌形象将受到一定程度的负面影响。在记者随机于该品牌门店采访现场消费者时问及此事件及征求看法时，大部分消费者都对“球衣撕裂”的情况感到好笑并且惊讶，同时也表示会在购买相同产品时会更注意其质量问题。

相较Puma彪马，欧洲杯另一大赞助商阿迪达斯近来则好消息不断。近日，德国足协DFB宣布，同意与足球品牌阿迪达斯续签四年球衣赞助合约，以延续双方超过60年的合作。

据悉新的合约价值超过2亿欧元，意味着从2018年开始的四年内，德国足协每年将获得目前合约两倍数额的赞助，高达5000万欧元。这也超越了品牌最大竞争对手耐克集团赞助的法国队，成为了全球足球国家队中最昂贵的赞助合约。有趣的是，在合作消息公布的同时阿迪阿斯还承诺把球衣制造迁回了德国本土，为品牌击退竞争对手的竞争增加了砝码。

在今年欧洲杯的24支球队中，阿迪达斯集团赞助包括上届冠军西班牙在内的其中9支秋队，耐克集团则赞助的是东道主法国、英格兰和葡萄牙等6支球队，彪马赞助意大利和瑞士等五队。

基于以上格局，有足球经济分析师指出，只要足球保持其全球媒体现象的地位，球衣赞助费的涨势是无边际的，他预计下一届世界杯会出现更大的增长。就记者看来，整个足球运动产品的市场也是前景广阔。华西都市报客户端记者何玙