海信赞助2016欧洲杯 借力体育开拓海外市场

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　　今年是体育大年，彩电业的体育营销也不断升温。3月14日上午，海信以微信发布会的形式，正式发布海信赞助欧洲杯的联合LOGO及海信品牌新口号：世界看我表现。

　　此前，TCL赞助中国男篮、创维赞助中国足协中国之队、乐视冠名北京国安足球队……在彩电业竞争日炽的今天，体育营销成为各个彩电大户提升知名度、打造品牌差异化的有力手段。

　　随着国内彩电市场告别高速增长，海外市场逐渐成为中国彩电巨头努力开拓的蓝海。海信、TCL、创维等近年都积极推进国际化进程。海信更是接连出手，在海外市场开展体育营销。继赞助澳网公开赛、F1红牛车队、美国NASCAR和德国沙尔克04足球队之后，海信赞助了法国举办的2016欧洲杯足球赛，成为全球顶级赞助商之一。此外，今年海信还成为国家体操队官方合作伙伴，将助力这支夺金之队征战奥运。

　　海信集团品牌管理部副部长朱书琴表示，“世界看我表现”也将成为海信集团2016年的年度传播主题，这也是海信品牌“信赖”诉求的年度延伸。“通过今后几年的努力，我们希望占据‘信赖’这个词。”在当前这样一个交易耗时很短、靠鼠标点击就能完成交易的年代，“信赖”变得更加重要。

　　根据盖勒普的报告，2015年在全球73亿人口中，体育迷占到60%;其中，中国拥有3亿体育迷，每四个人中就有一个关注体育。通过借力体育营销，如今，海信在澳洲电视排名第三，南非排名第二，墨西哥排名第三;今年在美洲，海信接管原夏普的墨西哥彩电工厂两个月，用原来3/5的人力创造了两倍的产量。“过去一年，我们海外市场品牌费率增长0.21个百分点，带来40.8%的品牌收入。”朱书琴说。

　　对于这次赞助欧洲杯的权益，朱书琴透露，大型赛事最核心的就是票务资源，海信将拿出2000多张门票用于全球市场营销和社交媒体活动。同时，今年海信全球经销商大会将在法国巴黎决赛现场举行，设立了专用的品牌大棚，这也是顶级赞助商的惯常做法。海信本月下旬还会在全国高校启动足球宝贝选拔，所选出的佳丽将于6月在法国与其它国家的足球宝贝一较高下。

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