美洲杯欧洲杯将相继举行 体育产业如何投资

　　央广网北京6月3日消息 据经济之声《交易实况》报道，明天（4日）百年美洲杯即将开战，法国欧洲杯也将随之拉开帷幕，展望未来两个月，体育赛事精彩纷呈，上个月《体育发展“十三五”规划》也正式公布，面对不断的利好，体育产业板块该如何来投资，华龙证券高级投资顾问李剑锋就此做出解读分析。

　　2016年欧洲杯即将开幕，欧洲杯堪称“没有巴西和阿根廷队的世界杯”，是全球最高水平的洲际足球赛事，而且2016年是欧足联决定扩军至24队之后的首届欧洲杯，欧洲杯赛事的影响力与精彩度逼近世界杯与奥运会等国际重大赛事，远超美洲杯、亚洲杯等其他洲际足球赛事。

　　在李剑锋看来，欧洲杯的影响比较大，对于消费，比如喝啤酒、买运动服装、运动器械，以及盖欧洲杯的银章以及去做体育博彩几方面将会有一定的利好。

　　和欧洲杯直接利好的相关公司，奥拓电子（002587）获得2016年欧洲杯场边LED显示屏订单。不过从公司目前业绩来看，去年和今年一季度的利润都大幅下降。公司表示，业绩下降主要是由于公司海外主要市场——欧洲经济环境不景气，LED高端产品需求不足导致出口收入下降，以及运营成本增加和体育产业拓展等新业务投入增加所致。欧洲杯的利好能否带来公司业绩出现拐点，李剑锋认为可能性很小，因为LED产品在欧洲的竞争非常激烈，加之欧洲整体经济增长非常缓慢，所以对公司产品的需求不会出现大幅度增加。

　　奥拓电子目前是停牌状态，4月18号是最后一天，据李剑锋分析，它复牌之后，有可能享受到欧洲杯带来的短暂利好冲击，出现向上的运行情况。

　　海信电器（600060）今年成为欧洲杯设立56年以来的第一个中国顶级赞助商。分析认为体育营销是中国品牌中国企业国际化的捷径，尤其是欧洲杯这样顶级赛事的背书，为赞助商品牌省去了5-8年说服海外消费者的时间。对此分析，李剑锋表示认同，因为可以趁此机会向全世界展示中国品牌，是缩短让海外消费者认识中国产品时间的非常好的手段。

　　目前海信电器的营销方式，包括，海选8名足球宝贝赴法国欧洲杯现场表演，与中国互联网电视联合打造海信互联网电视欧洲杯精彩专题，支持转播、轮播、点播等多种观赛方式，同时，《直击赛场》《最新赛况》《精益球精》《你好，法国》《看你个球》等多档精品原创互动栏目也同步上线。在李剑锋看来，这些营销手法有可能会带动海信电器走出去，因为海信电器彩电业务做得非常不错，它有一些自主研发的科技；另外，我们国家这几年电视机的发展也比较迅猛，产品质量也越来越好。海信电器代表中国能够做这样的赞助，并且很好利用欧洲杯这个宣传机会，宣传和销售中国产品非常好。但至于业绩，主要由于欧洲目前经济不是太景气，所以彩电业务有特别大销量的可能性也不大。

　　海信电器目前估值在彩电行业里面比较低，目前动态市盈率只有13倍。李剑锋表示，因为海信的业绩非常优良，而且它有很多产品获得自主知识产权，是一个非常好的家电企业，二级市场上，小幅下跌以后修整了一下，所以对于投资者而言，目前也是一个买入的机会。

　　2016年欧洲杯、奥运会等重大赛事不少，消息面上，彩票主管部门正在研究互联网彩票以及电话彩票管理办法，并且将在2016年有限、适时地推动互联网彩票试点。经历一年的禁售之后，李剑锋认为，一旦互联网彩票开闸，给互联网彩票企业带来的炒作机会会非常猛烈。因为开闸以后互联网企业会增加特别多的销售机会，用互联网进行博彩可能会更加简单、方便，提供的方式更加多彩，所以参与的人会更多，相关的公司像中体产业、安妮股份、鸿博股份，但重点比较看好鸿博股份。