欧洲杯观看人次已破66亿 总收入预计超30亿美元

欧洲杯观看人次破66亿

通常意义上，现代足球运动诞生于1863年的英国。英国足球协会于当年12月26日成立，成为世界上第一个足球协会，标志着足球运动进入了一个崭新的阶段，足球成为世界上的一项正式运动。随后足球凭借其独特的属性迅速风靡全球，成为世界第一大运动项目。

根据国际足联的数据显示，仅在2014年全球就有2.65亿名足球运动员，占全世界人口的4%。而全球的球迷人数达到了30亿人，几乎每两个人就有一个是球迷，这种普及率是其他运动项目远远达不到的。足球逐渐成为一种全新的信仰在世界风靡，“足球流氓”正是这种足球信仰的极端表现。由于足球的普及率和球迷的忠诚度，足球也成为投资方最为看好且资本性价比最高的投资方式。

欧洲杯堪称“没有巴西和阿根廷的世界杯”，是公认的全球最高水平的洲际足球联赛，不管是赛事水平还是其影响力都是其他地区联赛无法比拟的。据统计，2004年欧洲杯的全球电视收视观众为79亿人次，2008年的欧洲杯为80亿人次，而2012年欧洲杯电视收视率在各参赛国超70%，决赛收视人数则接近3亿人次。在现场方面，赛事平均上座率高达98.6%，决赛球票一票难求。

本届欧洲杯预计平均每场比赛的直播将有1.47亿人次观看，整个赛事累计观众达到66亿人次，仅次于世界杯，仅在中国就将会有超过12亿人次观看欧洲杯，如此大规模的观看人数成为了欧洲杯大量“掘金”的重要条件，成功点燃体育大年的投资热情，为随后到来的奥运会带来了良好资本前景。

欧洲杯成资本狂欢

欧洲杯具有巨大的商业价值，整个赛事期间的电视转播权、门票收入、企业赞助、足球彩票，以及其他的衍生品开发都给欧洲杯带来了巨大的经济收益。欧洲杯不仅成为球迷的狂欢舞台，也成为了各类资本竞争、赚钱的狂欢乐园。

2008年，欧洲杯的总收入为15.22亿美元，成功超过了2004年雅典奥运会的收入总和。在2012年欧债危机的金融背景下，欧洲杯依然获得了15.68亿美元的收益。2016年，欧洲经济形势依旧不明晰，但是并不影响本届欧洲杯的资本竞逐，业内预计本届欧洲杯总收益将超过30亿美元。在详细收入方面，2012年欧洲杯转播收入达到9.43亿美元，赞助收入达到3.54亿美元，门票收入达到1.53亿美元。不仅如此，欧洲杯带来的边缘收入也十分可观，在足球衍生品、旅游、体彩等方面均创造了非凡的效果影响。

据欧足联市场总监劳伦特·伊普斯汀的观点推算，今年欧洲有24队参赛，除门票收入增加外，电视转播权也将带来10.5亿欧元收入，较2012年欧洲杯上涨25%。2016年欧洲杯，商业赞助费用较上届杯赛增加了40%，达到4.5亿欧元。

本届欧洲杯共有10个主要赞助商，分别是阿迪达斯、嘉士伯啤酒、可口可乐、德国马牌轮胎、海信、现代起亚汽车、麦当劳、Orange公司、SOCAR和土耳其航空，其中，有6家是此前2012年欧洲杯的主要合作伙伴。除了熟悉的赞助商之外，本届赞助商还出现了中国企业。中国彩电制造品牌海信与欧洲杯签约两年，根据以往的数据显示，四年的欧洲杯顶级赞助商权益需要约5600万美元，两年的签约显然不会达到这个级别，但是依旧是千万美金左右。除了海信之外，新的赞助商还包括法国电信公司Orange，阿塞拜疆国家石油公司SOCAR及土耳其航空。

以目前的形势和业内的预测来看，2016年欧洲杯的足球类产品营收有望突破往年。业内人士估算，阿迪达斯今年足球相关的运动装备将达28亿美元，远超去年的24亿美元。