欧洲足球市场迎来中国资本 机遇与风险并存

刚刚落幕的欧洲杯足球赛，尽管是在法国征战，但熬夜看球的中国球迷还是贡献了极大的热情，球场里“海信”“容声”等中国企业的身影也同样引人瞩目。足球，不仅是广受喜爱的体育运动，也一直是资本青睐的一大风口。近两年，在不断加大对国内足球市场投入的同时，中国企业也把目光瞄向了足球世界的中心——欧洲。

上图 6月14日，在法国圣埃蒂安进行的2016年欧洲足球锦标赛小组赛F组比赛中，葡萄牙队对阵冰岛队。赛场边中国企业海信的广告标识清晰可见。

下图 6月19日，在法国里昂进行的2016年欧洲足球锦标赛小组赛A组比赛中，罗马尼亚队对阵阿尔巴尼亚队。球员从场边中国企业海信的广告牌旁跑过。（新华社发）

刚刚落幕的欧洲杯足球赛，尽管是在法国征战，但熬夜看球的中国球迷还是贡献了极大的热情，球场里“海信”“容声”等中国企业的身影也同样引人瞩目。足球，不仅是广受喜爱的体育运动，也一直是资本青睐的一大风口。近两年，在不断加大对国内足球市场投入的同时，中国企业也把目光瞄向了足球世界的中心——欧洲。

足球市场成为资本风口

近日，意大利足球俱乐部主席贝卢斯科尼表示，正在与中国企业商谈俱乐部收购事宜，并且多方信息显示收购已基本完成。据公开报道，近两年，已有9家中国企业以各种方式投资欧洲足球俱乐部，其中，多笔收购对象为意大利、英格兰、西班牙等欧洲传统足球强国的热门球队。2015年1月，万达集团宣布出资4500万欧元购买西班牙马德里竞技足球俱乐部20%股份，并进入俱乐部董事会。这是中国企业首次投资欧洲五大联赛足球俱乐部。2015年12月份，华人文化控股集团与中信资本宣布以4亿美元入股英超曼城俱乐部大股东城市足球集团，占13%的股份。2016年6月份，苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元总价收购意大利国际米兰俱乐部约70%的股份。

为推动国内足球产业发展，近些年，一系列国家政策陆续出台。2014年10月份，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，到2025年，体育产业总规模超过5万亿元。2015年2月份，中央全面深化改革领导小组第十次会议审议通过了《中国足球改革发展总体方案》。该方案对足协改制、联赛改革和发展校园足球都提出了明确规划。2016年4月份，国家发展和改革委员会发布的《关于印发中国足球中长期发展规划（2016-2050年）的通知》指出，足球产业是朝阳产业、绿色产业，在转方式、调结构、促发展中扮演着重要角色。振兴和发展足球产业，可以扩大消费，拉动体育产业及相关产业发展，形成新的经济增长点，要将足球产业发展成为国民经济的重要产业。规划还提出，将推动国内俱乐部与国际高水平俱乐部形成合作机制。

一系列政策的发布引发了资本投资布局足球产业的热情。在入股城市足球集团之前，华人文化刚刚以80亿元的价格中标中超联赛2016年至2020年转播权。同时，华人文化还拥有中国国家队全媒体全球独家转播权，以及中国大学生足球联赛、世俱杯、德国甲级联赛等核心赛事资源，全面覆盖赛事版权开发、内容生产、媒体运营、赛事及活动管理、运动员经纪、体育营销、数据服务等环节，形成了全方位足球产业布局。

而入股城市足球集团也成为华人文化此番布局的重要组成部分。华人文化董事长黎瑞刚表示，“华人文化此次联手中信资本，通过和城市足球集团的合作，共同搭建一个全球化的足球产业发展平台，运用城市足球集团贯通球队运营、球员选拔培养、青少年球员训练、商业开发等全产业链的系统经验，推动中国足球产业的发展，同时为中国在世界足球赛场的崛起发挥积极作用”。

海外收购推动中企国际化

对欧洲足球俱乐部的收购，显示了近些年国内体育产业爆发后的资本效应，也包含了国内企业希冀以此打造国际化品牌的努力。2016年欧洲杯期间，海信集团以球场广告的形式亮相欧洲杯赛场，成为欧洲杯设立五十六年来的首个中国赞助商。海信集团表示，海外消费者对中国彩电品牌还较为陌生，赞助国际重大体育赛事，是可让大众尽快认知品牌并形成好感的捷径。

更多的企业则选择以收购或入股欧洲足球俱乐部的方式进入欧洲市场。广发证券发布的研究报告指出，在足球产业链条中，处在上游的是各项赛事的组织方，中游则包括足球经纪公司或职业经纪人、各足球俱乐部以及媒体，处于链条下游的则是赞助企业和球迷。产业链的核心是赛事组织方和俱乐部，产业链的构成元素都是足球俱乐部参与比赛的衍生品，对俱乐部投资可以获得足球产业链最核心的资源。这也是大部分企业收购或入股足球俱乐部的原因。