古罗马的现代足球之旅 罗马尤文现场观战笔记

　　（1）

　　一个偶然的机会，我接到了北京现代的邀请，去现场观看罗马vs尤文图斯的2018/2019赛季第36轮意甲比赛。

　　作为常驻意大利的足球记者，最近十多年我穿梭于意大利各地球场，但大多数时间是在记者看台上度过的，周围全是眉头紧皱奋笔疾书的同行，敲击键盘和狂按删除键的声音此起彼伏。这一次，我可以和来自世界各地的现代车主幸运者们一起走进奥林匹克体育场的心脏部位，甚至可以在赛前近距离观看两队热身，这是一个不容错过的体验。

　　从我的居住地佛罗伦萨前往罗马，全程280公里，刚好遇到意大利5月份罕见的降温和暴雨天气，不禁为比赛有点担心，场地会积水吗？会有门将扑球脱手吗？

　　匈牙利作家瑟尔伯曾写过，暴雨过后的佛罗伦萨，像一个哭泣的女人，脸上的装饰一层一层剥落。“永恒之城”罗马在风雨之后依然气派非凡，有一种特别的清新，就像每个街角都准备好要在夜晚来临时上演一场露天音乐会。罗马的永恒，在于她给人永恒的震撼。罗马是人类历史上第一个真正意义上的首都城市，只有一个她拥有如此浑厚的历史感。在这里，你可以轻易地走过层层叠叠的3000年。罗马的浑厚从不让人感觉沉重，因为世界在这里交汇，条条大路通罗马，到达终点的感受是立即面临一个全新的起点。

　　现代汽车选择罗马城作为活动地点，让这次聚会具有格外的含义。

　　（2）

　　2018年，现代汽车和罗马俱乐部签约，成为俱乐部的官方赞助商。

　　罗马俱乐部自从美国财团入主以后，一直对赞助商格外挑剔。他们赶走了一些缺乏全球品牌价值的赞助商，只与具备全球营销战略的品牌合作。这次与现代汽车的携手合作，对于罗马来说也仿佛有“命中注定的缘分”，因为这支新兴力量出现在意甲赛场的挑战者形象，与现代汽车在汽车行业所扮演的角色不谋而合。

　　近年来，罗马俱乐部的战略日趋年轻化。目前这支球队里较为引人注目的球员年龄都不大，例如时下意大利阵中最年轻国脚扎尼奥洛、土耳其新秀云代尔，还有已经转会利物浦的萨拉赫、阿利松等。这和现代汽车适应全球市场年轻化、个性化与节能环保化转型、注重高性能与新能源产品的理念不谋而合。

　　我们的访问团得到了独一无二的待遇。大巴直接开入球场背后的VIP通道入口，休息室里备好了当地各种美食，味道可口的意大利面、上等奶酪和葡萄酒，应有尽有。

　　在成为罗马俱乐部的官方赞助商之前，现代汽车已经和法国里昂、德国柏林赫塔、英格兰切尔西、西班牙马德里竞技签约。和罗马的合作意味着一直热衷体育营销的现代汽车完成了对五大联赛的覆盖。通过足球运动所代表的热情和团队精神，现代汽车不断向消费者传递出品牌年轻、热情、革新的形象和内涵。

　　北京现代在体育赞助方面传承了现代汽车赞助足球运动的营销举措，将现代汽车的球迷精神进行深度传承。2003年，北京现代牵手中超，冠名赞助了北京现代足球队，刚成立不久的北京现代迅速被国内众多的球迷和消费者记住。

　　作为足球记者，我最看重的环节当然是近距离观看球队赛前热身。尽管热身的内容平时在记者看台同样可以目睹，但下到场边近距离观察，可以看到很多未曾发现的细节。

　　例如，罗马的热身所在一侧，靠近罗马死忠球迷较多的南看台。此时其他看台的观众还比较稀稀落落，但南看台上已经旗帜飘扬。罗马队的吉祥物Romolo（传说中母狼养大的男婴之一）也出现在南看台下，还带来了一位意外的访客：2000/2001赛季罗马赢得意甲冠军的功臣、连续参加3届世界杯的巴西球星卡福。卡福在看台下对球迷致意，然后表演颠球，把皮球踢上看台送给球迷。