因欧洲经济衰退"钱"景难测 欧洲杯盈利恐非想象

　　1984年洛杉矶奥运会美国人首创奥运会商业运作模式之后，大型赛事开始变“赔本赚吆喝”为人见人爱的“摇钱树”。本届欧洲杯前夕，组委会一份“欧洲杯总收入将达13亿欧元”的评估报告更是让商家对欧洲杯充满期待。纯收入接近7亿欧元，创历史最高。

　　但本报记者在前线的所见所闻却展示了另一番景象，经济萧条之下的本届欧洲杯经济，至少并不像评估得那样乐观……

　　欧足联主收入过10亿 主办国收入难达预期

　　本届欧洲杯前夕，欧洲杯赛组委会委托英国考文垂大学的体育产业研究与策略机构对本届欧洲杯的赛事商机进行一个详细的估算，得出的结论是：本届欧洲杯的总收入将有13亿欧元之巨。

　　电视转播权、广告、门票收入、旅游住宿无疑是巨额收入的几大组成部分。

　　占据大头的是来自电视转播权和赞助商的收入。这两项的收益就高达10.5亿欧元，比起四年前的葡萄牙欧洲杯整整多了3亿欧元，其中仅电视转播权就在全球卖了8亿欧元，比葡萄牙欧洲杯多卖了2.4亿欧元。这其中除了欧洲的五大市场就卖出了4.76亿欧元。亚洲市场排在第二位，中国多家电视台购买了转播权，也为欧洲杯经济做出了不小的贡献。

　　事实上，以上这一部分是欧洲杯最固定的收入。而主办国期待的旅游、住宿以及庞大的球迷流为他们带来的商机则要打很大折扣。欧洲经济萧条的大背景让欧洲杯的热度偏离了预期。

　　这就造成了一个现象——欧足联依然享受稳定的高额收入，而主办国为欧洲杯买单。

　　事实上，主办国奥地利和瑞士似乎也并没有期望这次欧洲杯赚钱。提高各自国家在欧洲足球的影响力，打宣传牌，才是他们的真正目的。

　　记者在因斯布鲁克采访期间，一位蒂罗尔洲旅游局的工作人员透露说，他们为这次比赛投入了大量人力和物力，就是为了宣传因斯布鲁克，利用欧洲杯打一个大广告。

　　强队、东道主纷纷出局 引发消费能力下降

　　来自官方的分析认为，大赛期间估计会有540万游客涌入奥地利和瑞士这两个主办国。旅游业将给奥地利带来2.21亿欧元的收入，给瑞士带来1.94亿欧元的收入。但消费群体消费力的下降，却是不争的事实。

　　西班牙对意大利的重头淘汰赛，一位记者同行竟然以100欧元的价格买到了二等坐席的球票，这在四年前的葡萄牙欧洲杯赛上简直不可想象——四年前这样级别的比赛，二等票起码要在200-300欧元之间。而当晚的比赛，竟然出现了不少空着的席位。

　　法国、意大利、荷兰等传统强队无缘四强，让这些国家消费能力较强的球迷过早离开，也是欧洲杯的一大损失。相对而言，土耳其、西班牙队球迷的消费能力要差一些，尤其是经历了20天漫长赛程之后，很多球迷都因为囊中羞涩而“早退”了。

　　瑞士和奥地利两个东道主提前出局，也让他们数目庞大的本国球迷大大降低了消费热情。举家出门看球赛的少了，国旗和球迷版的国家队队服虽然一直挂在专卖商店里，却再也卖不动了。奥地利某著名水晶品牌在小组赛期间推出了奥地利国旗水晶贴纸，但仅仅用了一场，就再无用武之地。

　　球迷涌入打破原有节奏 旅游业也受牵连

　　记者采访比赛的几个城市，原有的商业经营受到了欧洲杯的冲击。虽然在比赛日会有人山人海的感觉，但一到17时以后，大部分商店都提前闭店，因为已经没有了消费者。

　　而没有比赛的日子，随着球迷流的流失，商业街区的原有人流似乎也被带走了，店铺冷冷清清，形成了一种欧洲杯独特的效应。

　　因斯布鲁克的一家店主抱怨说，欧洲杯小组赛期间，除了比赛日业绩尚可外，其他时间的收入只是正常营业日的十分之一左右。虽然当地政府向球迷发放了一些面值5欧元的代币券来刺激购买欲，但效果并不明显。