欧洲杯场外赛 网酒网格鲁特释放啤酒激情

随着6月11日2016欧洲杯揭幕战打响，绿茵场外的进口啤酒“竞赛”也已拉开。格鲁特Gloryt再度进入大众视野。借势足球赛事正酣和乐视体育IP资源，格鲁特有望成为欧洲杯期间进口啤酒市场的一枝独秀。

“无啤酒，不足球”，象征着勇气、荣耀、征服的格鲁特无疑成为欧洲杯球迷看球追赛的绝佳搭档。据悉，格鲁特啤酒由网酒网与乐视体育联合打造，是世界顶级啤酒制造商爱士堡(Eichbaum)酒厂生产的德国曼海姆小麦啤酒。其“产品体验官”更是赫赫有名的前央视名嘴、乐视体育首席内容官刘建宏。

为助阵欧洲杯，“格鲁特Gloryt”荣耀、征服、疯狂、辉煌四款啤酒产品现已入驻乐天玛特超市。预计欧洲杯期间，格鲁特还将入驻上千家KA及商超终端，并在年底至少达到5000家线下终端门店，让全国球迷将可品尝到历史悠久的世界顶级啤酒。此外，格鲁特还将登陆网酒网与乐视体育联合打造的“有内容的生态吧”LeBar，让大屏观赛、智能体验、畅饮啤酒的场景化消费体验成为可能。据透露，首家LeBar将于8月落户北京工体。

欧洲杯体育IP强劲的引擎和拥有足球最大观众群的中国市场，为格鲁特创造了极佳的市场机遇。今年，乐视体育不但成功拿下了欧洲杯香港转播权，还抢先与夺冠热门英格兰、法国、德国、西班牙及意大利五支国家队达成独家新媒体合作。独家内容版权、全景化的欧洲杯资源、乐视生态营销运作资历，让格鲁特占尽天时地利。

（格鲁特Gloryt啤酒：荣耀、征服、疯狂、辉煌）

曾借助中超IP在春糖期间崭露头角后，格鲁特正在深度践行体育IP生态化的路径。网酒网通过与乐视体育达成战略合作，协同捆绑商业利益，格鲁特可获得赛事、明星等IP资源，在市场营销和品牌输出上获得更大话语权。据悉，乐视体育目前已拥有300多项赛事、1万多场比赛的直播权益，涵盖欧洲顶级足球联赛、ATP和WTA网球巡回赛、一级方程式赛车等中国观众关注的大小赛事。未来，格鲁特将与体育IP捆绑冲出传统营销格局。

分析人士认为，中国体育产业最可能通过互联网方式进行价值重构，未来或将建立互联网和体育的新模式。而与体育IP紧密关联的啤酒市场也将迎来新一轮互联网变革和新机遇。

中国海关统计数据显示，2015年，中国进口啤酒的总量为53.83万千升，同比增长59.4%，金额为5.75亿美元，较去年同期增长41.3%。未来2-3年内，中国进口啤酒将迎来巨大的机遇与挑战，以格鲁特为代表的生态“创新派”将获得更广阔空间。