借力欧洲杯 海信打造“海信+”足球生态

　　[中国家电网]在宣布成为2016年欧洲杯顶级赞助商之后，海信围绕欧洲杯主题的品牌推广活动逐次展开。

　　3月28日，海信正式启动2016欧洲杯足球宝贝全国海选活动。下个月，海信还将发布欧洲杯纪念版ULED电视。

　　目前，国内彩电市场整体规模已趋于稳定，随着越来越多的互联网企业跨界进入彩电行业，传统彩电企业与互联网品牌两股势力短兵相接，市场竞争愈发激烈。与此同时，国内市场消费升级带动市场上产品快速迭代，海外市场蕴藏的巨大商机吸引着国内彩电企业加速国际化步伐，借力体育营销成为我国彩电企业拉近与全球消费者的距离、提升产品销量与品牌影响力的重要手段。

海信集团品牌总监朱书琴

　　近年来，体育营销受到彩电企业越来越高的重视，此前有TCL赞助中国男篮、创维赞助中国国家足球队、乐视冠名北京国安足球队等体育营销案例，而海信在这方面一直走在行业前列，曾先后赞助过F1英菲尼迪红牛车队、NASCAR XFINITY系列比赛及JGR车队、澳网公开赛及冠名Arena体育馆、沙尔克04足球俱乐部等。海信集团品牌总监朱书琴表示，体育营销为海信全球市场扩张起到了巨大作用，过去一年，海信海外市场品牌费率增长0.21个百分点就能带来40.8%的品牌收入。

　　2016年欧洲杯将于今年6月10日至7月10日在法国举行。相关数据显示，本届欧洲杯预计平均每场直播观众将达到1.47亿，累计观众达66亿，仅中国就将有超过12亿人次收看，将是全球最重要的赛事之一。

　　1月14日，欧足联和海信集团在北京共同宣布，海信成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，并发布了“世界看我表现”的传播主题。朱书琴表示，过去两个月，海信“收获了很多新的成绩。”根据中怡康数据，2月份海信电视的零售量、零售额市场份额分别达到了18.08%和19.38%，市场第一的优势已经逐加大。

海信启动欧洲杯足球宝贝海选

　　昨天，海信正式启动2016欧洲杯足球宝贝全国海选活动，将从全国选拔出8位足球宝贝前往法国，全程参与欧洲杯赛程，这8位足球宝贝也将成为历史上首批亮相欧洲杯的中国足球宝贝。另外，海信欧洲杯纪念版ULED电视也将于下月推出。

　　“让今年的欧洲杯洋溢中国科技的信息，让大家看一届不一样的欧洲杯是我们美好的愿望。”朱书琴表示，海信赞助球赛、海信电视、海信宝贝，这一系列“海信+”的足球生态，将会成为这个夏天看球的标配。

　　据了解，海信的“宝贝计划”获得了欧足联官员的高度关注和支持。欧足联官员表示，中国足球宝贝进入球场将是一大看点，他们也特别期待中国的宝贝们带来的不凡表现。在朱书琴看来，这次足球宝贝海选的最终结果不仅代表海信的高度，也代表了中国的高度。