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国际金融报 2016年06月20日 星期一

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欧洲杯点燃足球资本激情

本报记者 严言 《 国际金融报 》（ 2016年06月20日   第 12 版）

　　4年一次的欧洲杯在法国拉开战幕，这项号称仅次于世界杯的第二大足球体育赛事不仅吸引了球迷的目光，也同样牵动着资本市场的神经。与足球相关的赛事赞助商、啤酒、家电、彩票等概念股或将受益，基金公司当然也不会错失布局的良机。

　　在法国举行的2016年欧洲足球锦标赛激战正酣。尽管股市中有“欧洲杯魔咒”的说法，在赛事期间，股指经常下跌，但盘中与足球相关联的体育产业、彩票、啤酒、赛事合作商等受益概念股，有望表现不俗。

　　据欧足联官网统计，本届欧洲杯预计平均每场直播观众将达1.47亿，累计观众达66亿，仅中国就将有超过12亿人次收看本届欧洲杯。从历届欧洲杯的营收情况来看，仅2012年欧洲杯比赛总收益就达13.45亿欧元，电视收视率在各参赛国超70%，球场上座率高达98%。

　　四年一度的欧洲杯已经开战，众多商家纷纷打出“足球牌”，餐饮、服装、旅游等众多行业商家早已摩拳擦掌，基金公司当然不会错过这个大好机会。除了推出竞猜有礼活动外，纷纷将目光投向了可能出现利好的行业，希望借由欧洲杯，争取业绩上也能火一把。

　　欧洲杯带火几大行业

　　资本足球元年遇到足坛盛世，会激情碰撞出怎样的火花，无疑将成为整个6月最大的看点。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，到2025年，我国体育产业规模将达到5万亿元的发展目标，引得各路资本纷纷前来扎堆。有的重金购买各种体育赛事的版权，有的收购国内外大牌俱乐部，有的签约各种场馆资源，有的重金赞助大牌球队。6月6日，苏宁旗下的苏宁体育产业集团以2.7亿欧元，收购意大利国际米兰俱乐部70%的股份；百年老队AC米兰也正与中国资本洽谈收购；此前，王健林旗下万达集团以4500万欧元购得马德里竞技足球俱乐部20%股份。产业资本对足球的投入达到前所未有的广度，深度资本化的足球产业链，也将在欧洲杯期间迎来一次检验成长的机会。

　　尽管股市中有“欧洲杯魔咒”的说法，在欧洲杯期间，股指经常下跌。记者查询往年数据发现，2004年、2008年、2012年三届欧洲杯期间成交量均现下滑；2004年与2012年欧洲杯期间A股出现小幅调整。但是盘中与足球赛事相关联的体育产业、彩票、啤酒、赛事合作商等受益概念股，有望表现不俗。

　　分析人士表示，欧洲杯的开幕，不仅为广大体育爱好者带来一场视觉盛宴，同时也势必激发全民的运动热情，为我国体育产业发展带来推动，其中体育营销、赛事运营、体育用品等细分产业或尤为明显，相关概念股在近期值得特别关注。

　　外围消费领域，规模最为可观的无疑是彩票市场。有体彩专家向记者坦言，每当顶级赛事上演，足彩作为热门品种必定会迎来一波销售高潮，球迷甚至非球迷都会参与其中。

　　从历史数据看，体育彩票销售往往受赛事驱动，在重大赛亊举办时销售额极易出现爆发式增长。最明显的是2014年世界杯期间，我国体育彩票销量出现大幅增长。同样的，彩票板块股票也在夏天迎来一波主题投资机会。

　　近两周以来，有13家券商针对欧洲杯推出了17份研报。其中，渤海证券有三篇研报表示，欧洲杯的事件性题材将在短期内利好整个体育产业的发展，国内互联网彩票开启的日趋升温值得持续关注。

　　此外，据不完全统计，新三板共有6家体育赛事运营企业，2015年这些企业的营收、净利润、毛利率差距大。目前，尚不清楚这些企业是否参与本次欧洲杯的赛事运营，随着国家对体育产业的重视，相信会推进这些企业的业务发展。长江证券在最新一期报告中，推荐关注具有较大潜力空间的成长性主题，其中就包括了优质赛事运营开发、体育营销及经纪业务等重要细分方向。

　　足球产业蓄势待发