意大利国家德比中国开战，苏宁赋能国米商业价值凸显

7 月 24 日,国际米兰与尤文图斯在南京奥林匹克体育中心为中国球迷上演意大利国家德比,有机会首次在家门口亲眼见证这场举世瞩目的“国家德比”大战,中国球迷们热情澎湃。

赛场上国际米兰表现活跃,状态上佳,上半场尽管尤文图斯有C罗坐阵,国际米兰还是凭借完美的配合搅乱了尤文图斯的后防线,赢得一球。但下半场尤文图斯发起猛烈进攻,国米奋起反击但最终惜败。双方表现可圈可点,尤其是国米表现出强大的意志力和顽强的斗志令人敬佩。

这也是继2016年苏宁入主国际米兰后,国际米兰的第二次中国行。而上一次国米中国行,要追溯到两年前的夏天。

时针拨回2018年5月21日凌晨,2017/18赛季意甲第38轮,国米客场3-2逆转拉齐奥。凭借这一场关键胜利,国际米兰排名联赛第4名,时隔6年重返欧冠赛场。国米在过去三年来,经历的深刻变化,两进欧冠,财政改善,成功解套FFP和解协议,俱乐部价值大幅提升——国米正在“王者归来”的大道上一路狂飙。

注入现代化管理血液,国米迎来质的改善

苏宁的投入给国米发展势头带来实质性的改善。据欧足联公布的财务数据,在2016-17财年(2016年7月-2017年6月),国米就实现了盈亏平衡。

事实上,苏宁入主后,国米的成绩、财务状况、团队建设等一切都在回归正轨。毫无疑问,这离不开国际米兰历史上最年轻的俱乐部主席张康阳为其注入的现代化管理思路。

前不久,国米官方发布新的品牌主张“Not For Everyone”。对于一家百年俱乐部来说,人们多半不会相信,这是国米史上首次推出整体的品牌战役。张康阳表示,该品牌计划“想要向外界描绘一个新时代的国际米兰”。

在他看来,国米作为一家现代化的职业足球俱乐部,在场上赢得比赛的同时,在场下也同样需要保持专业和强大,工作的方方面面都要保证高质量。

在外界最关注的竞技水平提升方面,国米相继引进了什克里尼亚尔、劳塔罗等等年轻球员,先选择斯帕莱蒂将国米带出泥沼后又邀请孔蒂接手。今年夏天,国米已经相继引入巴拉雷、戈丁等实力球员,在张康阳大刀阔斧的革新下,国米正呈现出焕然一新的面貌。

输出核心价值,商业赋能效应凸显

作为深耕国内零售行业近30年的巨头,苏宁一直在利用整个集团的资源优势将国米IP进行商业变现以及延伸产品的开发,并致力于提升国米品牌的影响力。

苏宁充分利用国际米兰百年积淀的品牌IP,致力于延伸产品及创新业态开发。近年来,苏宁与品牌合作方相继开发了各类国米定制款产品。

面对中国更大的市场空间,苏宁还充分借助在零售领域的30年运营经验,在线上开设国米官方旗舰店,在线下开设苏宁体育店,致力于国米周边产品及定制款产品的销售。这不但给国米带来更多的商业变现可能,而且还能给苏宁带来更多的高粘性的国米死忠用户。

某种程度上,国米中国行也是苏宁对国米进行商业推广的重要一环。一方面,通过国米中国行促进了与中国球迷的互动;另一方面,也促进了国米与商业伙伴的交流及合作机遇开发。

这对国米而言,意味着无可限量的想象空间——商业化的自我造血能力提升,将给国米重返巅峰注入可持续的根本性的源动力。苏宁掌舵人张近东曾说“打造王者之师,再现豪门辉煌”。虽然在2019 国际冠军杯中不敌尤文图斯,但国米在赛场上不屈不挠的表现让内拉们感受到蓝黑之魂的力量,对于这样一支队伍而言,重返辉煌只是时间的问题。